文化烹“乡”味，“村”风蕴新机
秧歌扭起，大戏唱起；乡村特产，直播走起。春节将近，热热闹闹的“村晚”开遍村头巷尾，为团圆佳节增添年味，为热气腾腾的中国加温喝彩。
透过火起来的“村晚”看见中国乡村的万千气象，折射出我国推进乡村全面振兴的时代步伐。2月3日，2024年中央一号文件《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》发布，提出有力有效推进乡村全面振兴“路线图”。文件提出要坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。
习近平总书记在新年贺词中称赞“村超”“村晚”活力四射。这份活力来自于各行各业人们挥洒汗水、追逐梦想的努力；来自于满溢民族、地域特色的风土人情；来自于扛起锄头下地，放下锄头上场，农民唱主角的群众基础……“村BA”、“村超”“村晚”这些“土味”文化活动，成就了独具特色的“乡村IP”，哺育了乡村振兴的精神力量，打开了乡村振兴的新思路，让乡村生活更有滋有味。
万千美丽乡村各有不同，从“地里”长出的“村晚”也千姿百态。“村晚”是“千万工程”中的一朵小浪花，折射出以人民为中心的发展理念，因地制宜、分类施策的发展原则。农民唱主角，演出接地气，群众基础扎得够牢，赢得的掌声和喝彩才够热烈。由文化和旅游部主办的2024年全国春节“村晚”是“欢欢喜喜过大年”春节主题重点项目之一，全国共有91个示范展示点。不同地方的“村晚”有着不同的风貌，慷慨激昂的秦腔中吼出黄土高原上的喜怒哀乐，轻拢慢捻的评弹里唱出最糯最美的江南之声。“村晚”中可以看见“一方水土养一方人”，种下了乡愁，也读懂了中国。
文化发源于乡土，高手来自于民间。大屏小屏助力深藏在乡村的精彩走向世界，成为推进乡村振兴的重要窗口。深挖乡村特色文化，文旅融合发展，掌握城乡互动，释放新的需求，激发乡村全面振兴新动能。“村晚”已从线下上了“云端”，数据显示，去年约有5000场“村晚”主题直播在某短视频平台上演，累计观看人数达2297万，今年主播办村晚将让更多人云享乡村文化“硬菜”。如何将“流量”变为“留量”是发展中需直面的问题，乡村文明建设是解题的关键。从哈尔滨和淄博的案例中，我们发现用心服务是赢得喝彩的根本。在数字时代，一些不文明行为极易被网络放大，最终轻易毁掉一个地区来之不易的努力。将“养在深闺人未识”的乡村风土人情变为乡村振兴的法宝之时，也要让向上向善的淳朴民风“一朝成名天下知”。
乡土文化的烟火气正袅袅升起，乡村肥沃的土壤不仅能产出金色的稻米，也孕育着乡村振兴的致富密码。活力满满的乡村文化，汇聚了人气，富足了精神，默化了乡风，描绘出一幅鸡犬相闻，溪山如画，天下共赏的乡村振兴新图景。